日前，法国护肤品集团 L’Occitane International 欧舒丹（0973.HK）晓谕负责罢手商业股份，直至裁撤一起股份上市地位为止。这意味着，酝酿专有化已久的欧舒丹负责退市，结束在港交所14年的上市之旅。

该集团董事长、亿万财主Reinold Geiger曾暗示，作出该决定是迫于行业发展趋势及上市公司所濒临的筹办压力。

针对这次专有化一事，欧舒丹集团在其所走漏的公告中暗示，“为了在竞争热烈的环境中保执和扩大本身的筹办份额，需要在市集营销、店铺篡改、资讯科技基建、IT东谈主才蛊惑等方面干涉无数资金，而专有化退市，以私东谈主筹办公司的体式进行计谋投资，大致更高效，且毋庸再承受成本市集预期、监管成本和走漏牵累，大致更猛经由地保执公司的纯真性，执行长久可执续发展计谋。”

中国市集 “失宠”？

退市前，欧舒丹发布2024年财报，示寂2023年4月1日至2024年3月31日，欧舒丹集团销售额同比增长19.1%达到25.4亿欧元（终点于东谈主民币198亿），但营业利润比较2023财年则减少了2.5%，为2.33亿欧元（约18亿东谈主民币）。

在嗅到中国中高端好意思妆的消耗后劲后，2010年，欧舒丹采纳在港交所主板上市。

在行业里，化妆品可分为梗概五类：护肤、个东谈主照料、彩妆、香水过火他。近十年来，跟着国内城镇住户生流水平进步，关于个东谈主照料产物诸如护手霜、躯壳乳等产物的需求在随之加多。专注护肤和个东谈主照料业务的欧舒丹亦然关联受益者。

2021财年与2022财年，中国市集卓越了好意思国市集成为欧舒丹的第一大市集。但2022财年至2023财年，该市集占集团总销售额比重从18.4%下滑至14%，这也让好意思国又反超回到第一的位置。2024财年，好意思国市集的销售更是大增10.8%，占到集团销售额的38%。中国市集则回落至第二大市集，仅占总销售额的12.9%。

但之后欧舒丹集团决定调节公司的宇宙计谋，不但愿依赖于某个地区。欧舒丹股东之一BUTLER HALL曾暗示，中国香港不再恰当欧舒丹行为枢纽上市时局，因为公司部分收入王人来自亚洲除外的地区。

要客商榷院院长周婷觉得，欧舒丹专有化的背后是这家公司试图解脱对亚太市集的依赖，以及在宇宙范围内布局高端消耗市集的决心。“通过专有化，欧舒丹不错愈加纯真地调节其计谋和业务方法，以马虎不停变化的市集环境和消耗者需求。同期，这也可能为公司带来更高的估值和更宽阔的发展空间。通过关于频年业务结构来看，欧舒丹虽在亚太市集势弱，但在好意思洲市集快速崛起。”

周婷分析称，中国市集竞争热烈，原土品牌依靠高性价比强势崛起，外西化妆品牌濒临巨大压力。然而在泰西，欧舒丹也曾一个性价比较高的品牌，出奇是其植物环保等看法久了东谈主心，况兼品牌形象也更恰当泰西东谈主的价值取向。

竞争日趋热烈

一家上市公司品牌部东谈主士向记者暗示，相较其他外洋好意思妆品牌，欧舒丹的封闭更多地在个衬范围。十年多前，国内卖中高端护手霜、躯壳乳的品牌未几，消耗者思要购买的时候第一时刻就会思到欧舒丹。但近些年，越来越多的外洋品牌涌入中国市集，原土新兴品牌崛起，会讲故事、包装的品牌越来越多，关于消耗者来说，采纳面也更广了。“关于欧舒丹来说，竞争敌手越来越多，市集也有疲态，生意莫得十几年前那么好作念了。”

《2024抖音电商个护好意思体趋势知悉申诉》自大，2020-2023年中国个护市集范围年均复合增长率为82%，此周期内除了2020年因大环境原因同比下滑11.3%，从2021年开动该市集范围呈现逐渐高涨趋势，尤其是2023年，中国个护市集范围同比增长15.8%至1194亿元。预测到2025年，这一市集范围将马虎1400亿元。

前述行业东谈主士告诉记者，好多本来作念护肤品的公司这些年王人会布局这一块。此外，一些本来的代理商如今转型开动孵化我方的品牌加入这一赛谈的竞争。固然随机不错作念成爆款，但通过各式组合布置，一定会吃掉一部分市集，关于公司来说，亦然一个增量。

固然退市，但这也不代表欧舒丹会烧毁中国市集。 2024财年中期事迹发布后的电话会议上，时任欧舒丹CEO的安德烈•霍夫曼暗示将不停布局中国下千里市集。

“集团将在中国三、四线城市开设10—15家全新门店。”安德烈•霍夫曼暗示。

举报 第一财经告白勾搭，请点击这里此履行为第一财经原创，著述权归第一财经扫数。未经第一财经籍面授权，不得以任何姿色加以使用，包括转载、摘编、复制或开发镜像。第一财经保留致密侵权者法律牵累的权柄。 如需取得授权请关联第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作家

刘晓颖

关联阅读 星巴克中国同店销售额领跌宇宙，回答“烧毁价钱战”

星巴克在中国市集的下千里标的还在推动。

765 10-31 10:58 外洋衣饰品牌在中国市集进入调节期，但仍有新玩家进入

在这两年，不停有新的鞋服品牌被引入中国市集。相较于其他市集，中国市集的消耗者宏大，对外外洋品牌来说，也曾极具蛊惑力的。

680 10-24 21:27 格罗方德：持续发展中国业务，但不再新建工场

格罗方德在上海举办年度技巧峰会，重申中国市集的蹙迫性，并先容了在中国的新业务策画。

75 10-18 16:51 凯悦与华润置地成就结伴旅店贬责公司，加快在华推广

跟着各大旅店品牌进一步推广，各大旅店企业竞争加重，尤其是外资旅店企业要在中国市集寻找更多优质物业的难度加大。

454 10-16 12:06 加码高端市集，波司登拿下Moose Knuckles 30%股权

波司登晓谕计谋投资Moose Knuckles，不外并未表露具体的投资金额。波司登方面暗示，行为计谋投资东谈主云开体育，公司领有Moose Knuckles超30%的股权。

232 10-11 11:10 一财最热 点击关闭